Dlaczego nie gwarantujemy sukcesu?
2023-06-22Nie jesteśmy mechanikami, ale też mamy warsztaty
2023-06-22Samo logo nic nie znaczy - wprowadzenie do brandingu
Tłumaczymy dlaczego nie wystarczy Ci ładne logo, do czego prowadzi oszukiwanie klientów oraz jak detale mogą zapaść w pamięć.
Ten wpis jest dla Ciebie, jeśli:
- Wierzysz w moc ładnego logo
- Twój biznes przechodzi kryzys
- Chcesz bardziej świadomie rozwijać swoją markę
Znaczna część przedsiębiorców, myśląc o budowaniu wizerunku swojej marki, skupia się głównie na logo firmy pomijając jednocześnie inne aspekty, takie jak nazwa, slogany, strategia marki, strategia marketingowa, obsługa klienta czy wreszcie jakość oferowanych usług. Ostatecznie branding opiera się na synergii wspomnianych elementów, umożliwiając kreację spójnej i rozpoznawalnej marki.
To identyfikacja nadaje logo charakteru i wywołuje w odbiorcy określone emocje.
Kompleksowa identyfikacja ma większe znaczenie
Logo bez kontekstu nic nie znaczy. Nadgryzione jabłko Apple to tylko nadgryzione jabłko, a logo Nike to znaczek, którego odtworzenie zajmuje może z 30 sekund. To właśnie identyfikacja wizualna, czyli wszystkie materiały towarzyszące marce, jak np. kolory, typografia czy Key Visual nadają całości sensu i “obudowują” logo pewnymi skojarzeniami i emocjami.
Zapisz się do Nizelettera
Najświeższe artykuły i nieoczywiste wskazówki w jednym miejscu.
Branding nie jest zbiorem pustych obietnic
Może Ci się wydawać, że poświęcenie kilku godzin na dopracowanie maili wysyłanych do klienta po dokonaniu zamówienia albo poświęcenie uwagi w jaki sposób pakujesz przesyłki nie mają większego znaczenia, ale to właśnie takie szczegóły budują obraz marki w oczach klientów.
Jakiś czas temu Allegro przysłało mi maila z informacją o zmianach w regulaminie. Ku mojemu zaskoczeniu, wszystkie zmiany zostały umieszczone w tabelce z podziałem kogo dotyczy zmiana oraz na czym ona polega wraz z linkiem do konkretnego akapitu artykułu. Mimo wielu maili tego typu, to właśnie wiadomość od tej firmy, jako jedyna, zapadła mi w pamięć - właśnie o to walczymy, o miejsce w świadomości klientów.
Zadanie dla Ciebie: ile czasu potrzebujesz na znalezienie skojarzeń dla znanych firm? Przypuszczam, że niewiele - właśnie tak marki zapadają w pamięć.
Detale budują ogólny obraz marki
Może Ci się wydawać, że poświęcenie kilku godzin na dopracowanie maili wysyłanych do klienta po dokonaniu zamówienia albo poświęcenie uwagi w jaki sposób pakujesz przesyłki nie mają większego znaczenia, ale to właśnie takie szczegóły budują obraz marki w oczach klientów.
Jakiś czas temu Allegro przysłało mi maila z informacją o zmianach w regulaminie. Ku mojemu zaskoczeniu, wszystkie zmiany zostały umieszczone w tabelce z podziałem kogo dotyczy zmiana oraz na czym ona polega wraz z linkiem do konkretnego akapitu artykułu. Mimo wielu maili tego typu, to właśnie wiadomość od tej firmy, jako jedyna, zapadła mi w pamięć - właśnie o to walczymy, o miejsce w świadomości klientów.
Zadanie dla Ciebie: ile czasu potrzebujesz na znalezienie skojarzeń dla znanych firm? Przypuszczam, że niewiele - właśnie tak marki zapadają w pamięć.
Planujesz rebranding
i nie wiesz jak się za to zabrać?
Trzy wnioski na koniec
- Nie przywiązuj wagi do samego logo - lepiej zastanów się jak wygląda cała identyfikacja wizualna Twojej firmy
- Nie oszukuj klienta - bądź autentyczny i skup się na realnych zaletach Twojej oferty
- Zwracaj uwagę na detale - jeśli myślisz o tworzeniu dużych rzeczy
Te artykuły
uzupełnią Twoją wiedzę.
Chcesz zbudować
silną i wyrazistą markę?